Согласно исследованию, проведенному банком «Открытие» к Всемирному дню телевидения, менее половины россиян, а именно 42% респондентов, доверяют информации, которую транслирует телевидение. Также выяснилось, что только 18% респондентов любят смотреть общественно-политические ток-шоу, в то время как для 54% они самые нелюбимые, сообщает ТАСС. Опрос проводился 7-15 ноября 2022 года по репрезентативной выборке среди 1000 человек в возрасте от 18 до 65 лет в городах России с населением более 100 тысяч человек.
И хотя большинство опрошенных россиян продолжают регулярно смотреть телевизор, общественно-политические ток-шоу, которые являются главным инструментом российской пропаганды с миллиардными бюджетами, перестают быть столь эффективными.
Такая ситуация вполне объяснима, поскольку пик наращивания мысленной и аргументационной нагрузки в поддержку готовившегося годами вторжения в Украину пришелся именно на 2022 год. Именно тогда пропагандистская машина работала на полном пару на пределах возможного.
В начале вторжения какие-то эксперты орали на телезрителя по два часа ежедневно, пытаясь убедить, что убийства тысяч мирных жителей Украины, неизбирательные бомбардировки украинских городов, многочисленные факты нарушений прав человека – это все оправданная мера. После первых поражений эксперты с экранов лихорадочно вопили о необходимости мобилизации россиян и терпения в условиях санкций. После предоставления тяжелого вооружения Украине началась третья фаза, нацеленная на формирование «блокадного мышления» и дальнейшей мобилизации, но уже для удержания под контролем собственных территорий.
Уже летом 22-го проявлялась тенденция ухода телезрителей. Так, согласно исследованиям социологической службы Ромир, популярность федеральных каналов «Первый», «Россия-1» и НТВ сократилась на четверть.
Люди просто физически устали от криков из телевизора, а также – от пропаганды, которая годами вводила их в заблуждение.
Другая причина падения рейтингов телеканалов – общая тенденция роста популярности интернет-СМИ таких, как Telegram. Например, за первую половину 2022 года его аудитория выросла на 66%, с 25 млн человек в сутки в январе до 41,5 млн в июле. По мнению главного аналитика Российской ассоциации электронных коммуникаций Карена Казаряна, Telegram привлек пользователей в первую очередь своим новостным контентом.
Если тенденция сохранится, в ближайшем будущем следует ожидать, что главными инфлюенсерами в России перестанут быть политики и ведущие политических ток-шоу. Свои позиции они отдадут блогерам.
Известно, что болгары уже сейчас ходят в Кремль, чтобы обсуждать что-то с Путиным. Но вряд ли они смогут стать новыми рупорами пропаганды. Ведь главным преимуществом Телеграмма и является то, что целевая аудитория напрямую контактирует со своими кумирами без выдуманных регламентов и ритуалов, которые закрепились на телевидении: без рекламы, временного менеджмента, дресс-кода, без каких-либо сценариев и условностей, маски экспертности. Госпропаганда именно такими инструментами телевидения и пользуется.
Вторым преимуществом Телеграмма является то, что аудитория свободно контактирует с блогерами, пишет комментарии, задает вопросы, в то время как телевидение и дальше остается за пределами досягаемости, «за десятью замками». Близость аудитории к блогеру не позволяет последнему слишком заигрываться с пропагандой, так как сразу же может покатится волна критики, которая, как и влияет на эмоциональное состояние блогера, так и уменьшает его популярность.
Простыми словами, люди хотят сами решать, во что им верить и что смотреть. А сами блогеры, скорее всего, будут подстраивается под уже существующие мнения, нежели пробовать создавать собственные. Тем более именно усталость от пропаганды на телевидении принесла им такой прирост аудитории, а если и их разоблачат в пропаганде, то хайп может быстро закончится.
Читайте также: Половина участников «СВО», отправленных в отпуск, не возвращается, в связи с чем принято решение: «В отпуск только в цинке»!
